La cucina regna anche nei video di TikTok

26 Maggio 2020

Nel 2016, quando è nato, TikTok si chiamava Musical.ly e serviva per la pubblicazione di brevi video musicali. Ma come tutti i social network, quando gli utenti sono aumentati TikTok si è allargato a comprendere tutti gli aspetti dell’esperienza umana – compresa, ovviamente, la cucina.

Come funziona

Oggi TikTok è una piazza frequentata ogni giorno da 41 milioni di utenti attivi, 6 dei quali si trovano in Italia. 6 milioni di persone in italia sono iscritte a tiktok La maggior parte degli iscritti sono adolescenti (la registrazione è consentita dai 13 anni in su), ma nella Penisola il social network conta anche su una buona quota di over 35. Tutti caricano o guardano i video caricati da altri utenti: ogni video dura dai 15 ai 60 secondi ed è abbinato a una traccia audio musicale o registrata dal vivo. Nei pochi secondi concessi dal social network, è impossibile riuscire a trasmettere grandi quantità di informazioni. Per questo la comunicazione su TikTok si basa sui meme – porzioni di informazioni già note a tutta la comunità, che di solito non richiedono interpretazioni complesse – e sulle challenge: ogni settimana, su TikTok milioni di adolescenti e adulti si sfidano a interpretare frammenti di canzoni, a riprodurre posizioni o mosse di ballo più o meno difficili.

Le ricette su TikTok

Le food challenge non sono fra le più comuni, ma i video di ricette abbondano comunque: sono quasi sempre amatoriali, girati non da professionisti ma da appassionati, nelle cucine di casa piuttosto che in quelle dei ristoranti e delle redazioni. Fra i più popolari ci sono quelli che mostrano come trasformare una pizza surgelata in un piatto gourmet, cosa portarsi per pranzo a scuola o al lavoro, o come preparare una pasta aglio e olio in pochi minuti. Sono video imperfetti e a volte imprevedibili, con punte di comicità o creatività. A causa dei tempi ristretti, quasi nessuno contiene indicazioni precise su tempi, dosi e modalità: sono ricette da guardare, più che riprodurre – a meno di non essere già abbastanza bravi da intuire i dettagli della preparazione, e usare il video come spunto.

Gli chef su TikTok

Pochi chef professionisti sono riusciti a entrare con successo nella mentalità di TikTok: fra loro ci sono però Bruno Barbieri, che anche durante la pandemia ha continuato a postare video girati nella cucina di casa, e Gordon Ramsay, che negli ultimi mesi ha deciso di avventurarsi nel social network a fianco della figlia diciottenne Tilly. Il successo maggiore è comunque riscosso dai cuochi amatoriali, come Cooking with Shereen con le sue ricette facili e di sicuro successo, Jenny Martinez che propone quasi esclusivamente piatti tex-mex, e Sonny Hurrell, amato per la disinvoltura con cui taglia e lancia gli ingredienti in pentola.

Come trovare i video di ricette

I TikTok chef ancora da scoprire sono però sicuramente molti. TikTok è un social network giovane e caotico: il modo migliore per esplorarlo è lasciarsi trascinare dall’algoritmo, che seleziona i contenuti da mostrare in base al successo generale e al gradimento espresso da ognuno tramite cuoricini e condivisioni; ma si può anche tentare di andare dritti alla meta, seguendo la scia di hashtag come #tiktokfooditalia, #tiktokchefs, #15secondchef o #60secondchef o i sempreverdi #foodies e #foodporn. L’importante è non fissarsi troppo sull’obiettivo: su TikTok, lo spunto giusto per la merenda o la cena perfetta può nascondersi nei video più inaspettati!

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